與國(guó)內(nèi)的生活習(xí)慣與住房結(jié)構(gòu)不同，海外的消費(fèi)者對(duì)于庭院的需求是巨大且多元的。

庭院作為海外消費(fèi)者日常主要的家庭互動(dòng)與社交場(chǎng)所，人們會(huì)花大量的時(shí)間與精力來(lái)打理自家的庭院。

常見(jiàn)的場(chǎng)景包括園藝種植、美食烹飪、日常休閑、節(jié)日聚會(huì)等。咨詢(xún)送市調(diào)報(bào)告

據(jù)統(tǒng)計(jì)，在美國(guó)，擁有庭院設(shè)備的人口占總?cè)丝诘?8%，平均每人每周在戶(hù)外庭院渡過(guò)的時(shí)間約為14小時(shí)。

在英國(guó)，超過(guò)90%的家庭都有花園，英國(guó)的成年園藝愛(ài)好者一生為園藝支出達(dá)3萬(wàn)英鎊，每年直接創(chuàng)造的產(chǎn)值達(dá)47億美元。

而在德國(guó)，這個(gè)數(shù)字也不容小覷，超過(guò)80%的家庭擁有小型花園，全國(guó)至少有22%的人都是園藝愛(ài)好者。

在加拿大，從2016只2020年，加拿大草坪和花園產(chǎn)品、設(shè)備和植物的零售銷(xiāo)售額直接增長(zhǎng)1.8倍，達(dá)到58.1億加元。

通過(guò)主要的海外消費(fèi)國(guó)的數(shù)據(jù)不難看出，庭院在海外消費(fèi)者心中一直有著重要的位置。他們不僅愿意為庭院做經(jīng)濟(jì)投入，甚至由于文化的輸出，他們也有不少人把興趣愛(ài)好放在了這方面。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，2020年，全球園藝市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)突破1000億美元大關(guān)。預(yù)計(jì)全球園藝設(shè)備和用品需求還將穩(wěn)步增長(zhǎng)，截止2024年市場(chǎng)銷(xiāo)售額將達(dá)到1300億美元，約合8000萬(wàn)人民幣。

從細(xì)分市場(chǎng)來(lái)看，戶(hù)外動(dòng)力工具全球市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)增長(zhǎng)73億美元，到達(dá)324億美元；戶(hù)外家具全球市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)增長(zhǎng)50億美元，來(lái)到220億美元；而植物補(bǔ)光設(shè)備全球市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)直接增長(zhǎng)2倍，到達(dá)115億美元。咨詢(xún)送市調(diào)報(bào)告

從消費(fèi)人群來(lái)看，庭院品類(lèi)的消費(fèi)者正在呈年輕化的增長(zhǎng)趨勢(shì)，且男性用戶(hù)的比例在持續(xù)提高。

庭院購(gòu)買(mǎi)人群中，35歲以上消費(fèi)者占最大比例35%，但更年輕一代的消費(fèi)者占比上升，其中18-34歲消費(fèi)者占29%并表現(xiàn)出強(qiáng)勁的需求。

從用戶(hù)的訴求來(lái)看，效率與安全性的優(yōu)先級(jí)依然較高，消費(fèi)者會(huì)趨向于關(guān)注產(chǎn)品性能，易于使用、高效用水、安全及健康性就會(huì)成為影響消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策的關(guān)鍵因素。

其次就是產(chǎn)品材質(zhì)的環(huán)保性，是否節(jié)能、能否循環(huán)利用將成為關(guān)鍵。例如便攜式電源、太陽(yáng)能發(fā)電的庭院工具近年來(lái)增長(zhǎng)趨勢(shì)較好。

隨著消費(fèi)者的逐漸年輕化，庭院品類(lèi)的相關(guān)信息渠道也在悄然發(fā)生變化。除了有傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體渠道外，相關(guān)的網(wǎng)站以及APP也越發(fā)受歡迎。咨詢(xún)送市調(diào)報(bào)告

從選品上來(lái)說(shuō)，推薦給新客入門(mén)產(chǎn)品，可以從庭院、燒烤、和戶(hù)外家具品類(lèi)入手。

正對(duì)這類(lèi)新客，庭院品類(lèi)廣告主可以嘗試考慮推廣入門(mén)購(gòu)買(mǎi)品類(lèi)ASIN吸引品類(lèi)新客；同時(shí)也可以考慮在品牌旗艦店首頁(yè)更多展現(xiàn)入門(mén)購(gòu)買(mǎi)品類(lèi)以吸引品類(lèi)新客；如果品類(lèi)廣告能夠結(jié)合促銷(xiāo)或優(yōu)惠活動(dòng)，也可以相應(yīng)的提升入門(mén)購(gòu)買(mǎi)品類(lèi)的轉(zhuǎn)化率。

（圖片來(lái)源：亞馬遜研究）

從新客進(jìn)入時(shí)間來(lái)看，庭院品類(lèi)新客的進(jìn)入高峰期在每年的5~6月；戶(hù)外燒烤用具和戶(hù)外電源品類(lèi)的新客進(jìn)入時(shí)間會(huì)集中在每年的4~5月。另外類(lèi)似野營(yíng)、送禮、圣誕、萬(wàn)圣等特殊場(chǎng)景，也是庭院品類(lèi)的潛力期。

（庭院品類(lèi)新客群進(jìn)入時(shí)間）（圖片來(lái)源：亞馬遜研究）

（戶(hù)外燒烤用具新客群進(jìn)入時(shí)間）（圖片來(lái)源：亞馬遜研究）

（戶(hù)外電源品類(lèi)新客群進(jìn)入時(shí)間）（圖片來(lái)源：亞馬遜研究）

因此對(duì)于廣告主來(lái)說(shuō)，廣告投放應(yīng)在品類(lèi)高峰期前至少2-3周布局，使用多種產(chǎn)品推廣組合（商品推廣+品牌推廣）使用提升品牌影響力為高峰期預(yù)熱。

其次在流量高峰期采用動(dòng)態(tài)競(jìng)價(jià)-提高和降低競(jìng)價(jià)贏得黃金位置展現(xiàn)。最后在流量高峰期，配合促銷(xiāo)活動(dòng)促進(jìn)品牌商品銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化。咨詢(xún)送市調(diào)報(bào)告

數(shù)據(jù)來(lái)源：

1， 亞馬遜研究

2， Statista

3， Garden Research

4， 0nePoll

5， 鳳凰視頻

6， 《每日電訊報(bào)》

7， 國(guó)元證券，戶(hù)外動(dòng)力設(shè)備

8， 觀研報(bào)告網(wǎng)

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（編輯：江同）

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