TikTok在美國的命運成為了全球關(guān)注的焦點，從國會的緊急議案到全票通過的法案，再到TikTok的激烈反擊，這場圍繞一款短視頻應(yīng)用的較量，不僅牽動著億萬用戶的心，更深刻影響著全球數(shù)字經(jīng)濟的格局。TikTok能否逆風翻盤？賣家該如何應(yīng)對？

風波再起，TikTok面臨歷史性挑戰(zhàn)

2024年3月5日，美國國會眾議院提出了一項針對TikTok的議案，要求字節(jié)跳動出售其在美國的業(yè)務(wù)，否則將面臨退出美國市場的命運。這一消息宛如一顆重磅炸彈，在社交媒體上激起了巨大的波瀾。隨后，眾議院以壓倒性票數(shù)通過了這項法案，將其推向了參議院的審查和投票。面對這場突如其來的危機，首席執(zhí)行官周受資公開發(fā)聲，強調(diào)該法案一旦通過，將意味著封禁TikTok。按照美國媒體的話來說，TikTok遇到了有史以來最大危機。

TikTok的“反擊”

面對美國政府的步步緊逼，字條跳動一改四年前的謹慎做法，選擇主動反擊。在眾議院投票的當天，TikTok給平臺用戶發(fā)出彈窗推送：“讓國會知道 TikTok 對你意味著什么，讓他們投出反對票。

在這則推送中，TikTok表示過會推動的“全面禁令”將剝奪平臺上1.7億美國用戶的自由表達權(quán)，損害數(shù)百萬家企業(yè)，摧毀內(nèi)容創(chuàng)作者的生計，阻止藝術(shù)家們將作品直接觸達給觀眾。TikTok還在頁面底部放了一個“Call Now”的按鈕，一鍵撥打國會電話，給國會議員們辦公室的電話當場打爆。

面對政府的禁令，美國普通民眾并未選擇沉默。他們通過社交媒體、線上線下活動等方式，積極表達自己對TikTok的支持和反抗。

全面圍剿，美區(qū)賣家該何去何從

目前，后續(xù)發(fā)展還具有一定的不確定性，相對來說比較和緩的一種情況，就是參議院能有效的阻擋一下相關(guān)立法進程。另一種情況就是陷入比較曠日持久的司法官司。作為一個具有極大前景的增量市場，TikTok在美國的發(fā)展牽動著每一個計劃或已經(jīng)布局TikTok的跨境賣家。廣大賣家最關(guān)心的莫過于兩個問題：TikTok能否逆風翻盤？賣家該如何應(yīng)對？

四年來都沒封禁成功的TikTok始終沒有放棄抗爭，即使美國眾議院決議通過，TikTok也有可能繼續(xù)發(fā)起起訴、抗議等手段自救。此外，這中間還有參議院投票、美國大選等不確定因素，風向瞬息萬變，誰也無法輕易對這場無硝煙的戰(zhàn)役給出一個明確定論。

因此，在這種存在各種可能的形勢下，對于計劃布局或已經(jīng)布局TikTok的跨境賣家來說，可以靜觀其變，讓“子彈”再飛一會。對中國跨境賣家而言，只要平臺的電商業(yè)務(wù)生態(tài)及運營流程不做大變動即可，甚至趁重新洗牌之際，賣家們可以從自身承受風險能力情況出發(fā)靈活變更運營策略，做到進可攻退可守。

給美區(qū)賣家的建議

在風云變幻的局勢中，賣家不能掉以輕心，而應(yīng)提前做好充分準備。

鑒于此，賣家可以主動出擊，著眼于全球布局，注冊多個海外熱門國家或地區(qū)的公司，并預(yù)先創(chuàng)建其他國家本土店鋪。這樣，我們就能在多個地區(qū)占據(jù)有利位置，一旦面臨封禁，也能迅速應(yīng)對，不至于措手不及。

通過這樣的戰(zhàn)略布局，我們不僅能夠降低潛在風險，還能進一步拓展國際業(yè)務(wù)，實現(xiàn)多元化發(fā)展。因此，我們應(yīng)該把握時機，積極行動，為公司的長遠發(fā)展奠定堅實基礎(chǔ)。

（來源：離岸顧問lili）

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