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2025-05-15 14:04
1v1特權資源對接
老板專屬企業課堂
優選源頭工廠名錄
行業圈層人脈拓展
平臺新政通道直連
實時專屬管家服務
近年來，“它經濟”發展十分迅速，許多新型消費層出不窮。
例如，一線城市出現「寵物相親」服務，根據品種、性格匹配對象，甚至舉辦寵物婚禮，一場花費上萬元。
奢侈品牌推出寵物背包（LV）、寵物床（Hermès），一個寵物箱標價27萬，許多網友調侃：「人不如狗系列」。
圖片來源：LV官網
在海外，寵物網紅更是頗受歡迎，美國狗狗Bunny通過按鈕與主人交流，還能「彈」電子琴，在TikTok擁有超800萬粉絲，其帶貨能力更是一絕。
圖片來源：TikTok
種種跡象都表明寵物在人類生活中從「附屬品」轉變為「家庭成員」的深層社會變遷，人們越來越重視寵物消費。
基于此，Nox聚星重磅推出《2025寵物品牌網紅營銷生態報告》，基于自身1億+網紅數據庫，對寵物行業出海進行洞察和分析，幫助中國出海品牌洞察寵物行業趨勢，助力品牌獲得更好的營銷效果。
2025年，全球寵物市場規模突破3000億美元，預計2030年將飆升至5000億美元！北美、歐洲仍是主戰場，但東南亞、中東等新興市場以30%+年增速強勢崛起。TikTok、Instagram、YouTube三大平臺成為品牌出海“流量金礦”，中國品牌P*y通過TikTok紅人營銷3天銷量破千單，印證了網紅營銷的爆發力。
圖片來源：Nox聚星
北美經濟發達，寵物市場成熟，人們在食品、獸醫護理等日常與健康領域投入大；歐洲人注重生活品質與環保，催生高品質、特定品類（如有機貓砂、寵物服裝）及護理美容服務的發展，甚至愿為寵物奢侈品消費；東南亞因經濟發展階段，寵物食品成剛需。
圖片來源：Nox聚星
2025年寵物產品用戶以年輕女性為主的鮮明特征，背后是情感消費與擬人化養寵趨勢的驅動。
年輕群體將寵物視為 “Baby”、“Friend”，這種擬人化認知使其更愿為寵物生活品質投入，且女性情感細膩、更易對寵物產生強烈情感聯結，故女性用戶占比顯著高于男性。
圖片來源：Nox聚星
2025年寵物品牌投放區域中，美國因70%的寵物飼養家庭滲透率、龐大且持續增長的市場，成為首選。
巴西、印度等新興市場隨經濟增長，中產擴大，寵物文化普及，需求攀升，成投放重點。印尼、馬來西亞等東南亞國家人口密集、增速迅猛，品牌借此挖掘新增長。
圖片來源：Nox聚星
合作網紅則以寵物類 KOL 為主，因其粉絲與品牌潛在消費者高度重合，利于建立信任。
食品類網紅因寵物食品消費重要性也受青睞。時尚、娛樂類網紅則通過趣味內容提升品牌曝光，吸引年輕群體。
這種策略既借助垂直領域專業性，又通過跨界拓展受眾，是基于目標受眾匹配與營銷效果的綜合考量，滿足品牌建立信任和擴大影響的雙重需求。
圖片來源：Nox聚星
知名寵物品牌P*o通過 YT、IG、TK 平臺，投放5千+KOL，產出1萬+個廣告視頻，獲6億+總曝光！足以見網紅營銷的爆發力。
其70%的合作KOL粉絲量在50K以下，注重小微網紅的高互動性。
合作KOL涵蓋寵物、娛樂等類型，通過精準標簽和多類型KOL觸達受眾，借助小微網紅策略實現廣泛且精準的推廣，擴大品牌影響力。
圖片來源：Nox聚星
P*A品牌以 “科技驅動 + 深度本地化” 布局海外。寵物出海商家可以借助其策略，重視科技驅動，利用 AI、大數據優化產品（如寵物醫療、智能喂養領域），提升差異化競爭力。
強化社媒與網紅營銷，借助網紅合作及用戶生成內容（UGC）提升品牌曝光與社區互動；關注可持續發展與高端定位，采用環保包裝、原料，推出高端系列，吸引有消費力的年輕群體。
圖片來源：Nox聚星
YouTube上亞洲寵物類網紅居多，TikTok和Instagram則北美更集中，這與各平臺用戶習慣及區域文化相關。
寵物出海商家可以依目標市場選平臺，提升營銷效率。
圖片來源：Nox聚星
TikTok 平臺的寵物類小微網紅數量遠超 YouTube 和 Instagram，因 TikTok 創作門檻低、用戶活躍，利于快速觸達受眾。而 YouTube 在百萬粉以上的精英網紅數量占優，適合長期品牌建設與深度內容合作。
商家若追求廣泛觸達與低成本推廣，可側重 TikTok 小微網紅；若需高端內容（如產品測評）提升品牌質感，YouTube 精英網紅更合適。
圖片來源：Nox聚星
爆單神話——義烏同款寵物粘毛器席卷 TikTok 美國，9.99 美元 + 買一贈一，上架一月狂銷 2 萬 +，精準踩中歐美消費者“既要便利又要環保”的痛點。
迷你方糖造型塞進口袋就能遛狗旅行。更絕的是，一條“臟衣秒變干凈”的對比視頻，播放量破千萬，用視覺沖擊力引爆情緒，用買一贈一逼單轉化，這套“低成本內容+高性價比策略”，值得出海商家借鑒。
圖片來源：Nox聚星
（來源：網紅營銷克里塞）
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