隨著狗年春節(jié)的臨近，不少市民開(kāi)始準(zhǔn)備起了年貨，與以往不同的是，“洋年貨”由新奇貨日常化了。近日，海外購(gòu)物平臺(tái)洋碼頭發(fā)布了2018洋年貨地圖，受益于跨境電商的市場(chǎng)普及，海外商品在傳統(tǒng)年貨中的占比達(dá)63%，二線(xiàn)城市的洋年貨需求激增，重慶、天津、南京上榜愛(ài)買(mǎi)洋年貨三大城市。同時(shí)，新年限定商品以及零食禮盒、酒水飲料更是洋年貨準(zhǔn)備的重點(diǎn)。

洋年貨全國(guó)走俏  四成消費(fèi)者選擇寄往家鄉(xiāng)

不知從何時(shí)起，消費(fèi)者選購(gòu)的年貨從中國(guó)傳統(tǒng)年貨，到商超中可購(gòu)買(mǎi)的進(jìn)口商品。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2018年洋年貨已經(jīng)占比年貨市場(chǎng)63%，深受全國(guó)各地消費(fèi)者的喜愛(ài)。而其中，在一二線(xiàn)城市工作的年輕人，哪怕因故無(wú)法回家鄉(xiāng)過(guò)年，也會(huì)選擇將洋年貨寄回家，讓親人體驗(yàn)更好的海外商品和更時(shí)尚的生活方式。

洋碼頭數(shù)據(jù)顯示，在購(gòu)買(mǎi)洋年貨的群體中，有四成消費(fèi)者選擇將年貨直接寄往家鄉(xiāng)。云南昆明的林麗留學(xué)歸國(guó)后一直在廣州工作，今年因?yàn)楣ぷ麝P(guān)系，無(wú)法及時(shí)回家過(guò)年，但林麗也早已準(zhǔn)備起了年貨，日本的千朋紅帽子曲奇禮盒、美國(guó)Ocean蔓越莓干、費(fèi)列羅2018年新年限定巧克力禮盒、以及來(lái)自法國(guó)的紅酒都已一鍵直送家鄉(xiāng)。

像林麗一樣，購(gòu)買(mǎi)海外商品早已成為多數(shù)消費(fèi)者的生活習(xí)慣，“其實(shí)國(guó)外很多東西物美價(jià)廉，當(dāng)時(shí)讀書(shū)的時(shí)候就經(jīng)常會(huì)帶回家給親戚朋友。回國(guó)后才發(fā)現(xiàn)，曾經(jīng)‘灑灑水’的外國(guó)貨一旦進(jìn)口到國(guó)內(nèi)，價(jià)差甚大。”林麗表示，幸好有像洋碼頭一樣的海外購(gòu)物平臺(tái)，自己的海淘之路才能這么輕松。

事實(shí)上，從前幾年開(kāi)始，洋年貨已逐步走入全國(guó)消費(fèi)者的生活。以洋碼頭為例，目前平臺(tái)每日在售商品超過(guò)80萬(wàn)件，覆蓋全球83個(gè)國(guó)家，商品多元為特征，所以可以任意選購(gòu)全世界的好商品，又因其旗下?lián)碛泄俜絿?guó)際物流，平均5天即可海外直郵到貨，和日益完善的售后服務(wù)，使得洋碼頭成為越來(lái)越多注重時(shí)尚生活和品質(zhì)生活的人群采購(gòu)洋年貨的首選。

據(jù)悉，2018洋年貨消費(fèi)地圖顯示，洋年貨不再是一線(xiàn)城市消費(fèi)者的專(zhuān)屬特例，除北上廣深之外，重慶、天津、南京、武漢、杭州成為選購(gòu)洋年貨排名前五的二線(xiàn)城市。整體來(lái)看，二線(xiàn)城市消費(fèi)力顯著上升，比2016年同期洋年貨購(gòu)買(mǎi)增長(zhǎng)了27%。

新年就要吃的好 全球美食銷(xiāo)量增長(zhǎng)60%

新年無(wú)非是親人團(tuán)聚、吃吃喝喝，但為了這個(gè)重要時(shí)刻，人們通常會(huì)精心的準(zhǔn)備，以犒勞家人辛苦的一年。俗話(huà)說(shuō)“民以食為天”，在置辦年貨的時(shí)候，食品自然成為了消費(fèi)者選購(gòu)的重點(diǎn)。上海的白琳表示，現(xiàn)在家里過(guò)年除了地道的土特產(chǎn)，全球美食也陸續(xù)登堂亮相。

洋碼頭數(shù)據(jù)顯示，近一月以來(lái)，全球的美食銷(xiāo)量較平時(shí)有了60%的增長(zhǎng)，且依然持續(xù)增長(zhǎng)中。仔細(xì)研究發(fā)現(xiàn)，寓意甜甜蜜蜜的糖果巧克力受追捧，其中比利時(shí)品牌Godiva狗年新年限定禮盒、 瑞士的Lindor瑞士蓮軟心巧克力球、俄羅斯品牌kpokaht巧克力味夾心糖購(gòu)買(mǎi)人數(shù)多，占比超過(guò)70%。這或許也是因?yàn)樾履暧H戚朋友經(jīng)常聚會(huì)，禮盒裝的糖果巧克力比較喜慶，而且也適合多人分享所致。此外，日本品牌Kimura木村招財(cái)貓開(kāi)運(yùn)祈福蜂蜜味汽水、丹麥的費(fèi)列羅巧克力、澳洲的Coles鹽焗開(kāi)心果也備受青睞。

此外，現(xiàn)代人對(duì)健康的重視意識(shí)也越來(lái)越強(qiáng)烈。西班牙愛(ài)寶瑞德橄欖油、美國(guó)Kirkland混合堅(jiān)果、加拿大Wendell白蜜、澳洲的Weet-Bix全麥麥片同步上榜中國(guó)消費(fèi)者新年愛(ài)買(mǎi)前十食品。

與平時(shí)海購(gòu)消費(fèi)特點(diǎn)有所不同，近期的消費(fèi)側(cè)重有明顯服務(wù)聚會(huì)的特點(diǎn)，酒水飲料的關(guān)注度提升，新年餐桌上擺上網(wǎng)紅飲料印尼的藍(lán)色可樂(lè)、希臘的粉色雪碧、日本減脂可口可樂(lè)以及各國(guó)的紅酒，也為聚會(huì)加入了不少新鮮話(huà)題。

“紅色”商品討彩頭 新年限定備受青睞  

中國(guó)年就是要紅紅火火，受到國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)的影響，紅色系列商品的關(guān)注度和購(gòu)買(mǎi)量也于近期陡增。無(wú)論是服裝鞋包還是手表配飾，亦或是家居用品，也不管是自用還是送禮，都要紅紅火火過(guò)一年，討個(gè)好彩頭。

重慶的張夢(mèng)琪希望給自己一個(gè)嘉獎(jiǎng)，選擇了《歡樂(lè)頌》安迪同款Delvaux brilliant的中國(guó)紅手提包，對(duì)于原價(jià)高達(dá)5萬(wàn)多元來(lái)說(shuō)，“洋貨鬧新年”之際花費(fèi)不到34000元就可以帶回家，確實(shí)是個(gè)不錯(cuò)的機(jī)會(huì)，同時(shí)，她還著手選購(gòu)APM Monaco紅色緞帶項(xiàng)圈手鏈準(zhǔn)備送給閨蜜，祝福新的一年圓圓滿(mǎn)滿(mǎn)。洋碼頭數(shù)據(jù)顯示，紅色外表單品中，包、服裝、口紅為選購(gòu)熱門(mén)的三大品類(lèi)。

其實(shí)，各大品牌都會(huì)借新年之際推出限量單品，今年更在商品上融入“金狗”元素。僅以化妝品來(lái)看，Armani高光不僅在粉餅中印上了狗圖形，更在粉餅外殼上印上金纂“福”字、雅詩(shī)蘭黛的限量粉餅外殼也嵌入了鑲鉆的兩只狗、Lancome甚至直接將萌寵狗畫(huà)在了口紅上，同時(shí)還將其包裝成一個(gè)限量禮盒，喜慶醒目卻不流俗，符合當(dāng)下年輕人的口味。