Facebook在跨境賣家的營銷中占有舉足輕重的地位，因此了解Facebook下面這12個(gè)營銷數(shù)據(jù)，有利于賣家規(guī)劃Facebook營銷策略，深入了解如何優(yōu)化Facebook廣告，從而提高點(diǎn)擊率和銷售額：

1、Facebook廣告營收達(dá)550億美元，大多數(shù)來自移動(dòng)端

盡管2018年Facebook出現(xiàn)了數(shù)據(jù)泄露事件，但它2018年的營收仍然增長了37%，大部分增長來自廣告收入。2018年第四季度廣告營收93%來自移動(dòng)端。這意味著你的競爭對手很有可能投資了移動(dòng)端廣告，而且進(jìn)行了廣告的移動(dòng)端優(yōu)化。

2、超過8000萬的企業(yè)在Facebook創(chuàng)建了主頁

根據(jù)Hootsuite的報(bào)告顯示，98%的B2C企業(yè)和89%的B2B企業(yè)使用Facebook廣告，競爭非常激烈，賣家吸引客戶的關(guān)鍵在于廣告針對性要強(qiáng)。

3、39%的Facebook用戶關(guān)注了企業(yè)的主頁，以方便拿到優(yōu)惠

怎么才能讓用戶關(guān)注你而不是競爭對手？關(guān)鍵在于要為用戶提供價(jià)值，換取他們的關(guān)注——比如特別優(yōu)惠。

Kentico的調(diào)查顯示，39%用戶會(huì)關(guān)注企業(yè)，以獲得獨(dú)家優(yōu)惠。例如服飾品牌OneKid就會(huì)給Facebook粉絲發(fā)布優(yōu)惠鏈接：

4、新發(fā)布的內(nèi)容平均只能自然觸達(dá)8.1%的粉絲

這個(gè)數(shù)據(jù)并不意味著讓你不要花費(fèi)時(shí)間創(chuàng)建主頁內(nèi)容。主頁內(nèi)容有利于推廣品牌，獲得更多粉絲。提高主頁內(nèi)容自然觸達(dá)率的方式包括：

發(fā)布視頻和直播內(nèi)容

減少clickbait廣告數(shù)量

內(nèi)容質(zhì)量勝于數(shù)量

5、78%的營銷人員稱，F(xiàn)acebook和谷歌的投資回報(bào)率最高

eMarketer數(shù)據(jù)顯示，30%的營銷人員稱Facebook的廣告投資回報(bào)率達(dá)30%，比其他平臺(tái)更高：

6、Facebook電商廣告點(diǎn)擊率增長了3倍

Hootsuite的數(shù)據(jù)顯示，F(xiàn)acebook的電商廣告點(diǎn)擊率從1%增長到了3%，雖然廣告營銷費(fèi)用在增長，但它帶來的流量也在增長。

7、只有31%的企業(yè)使用Facebook Messenger

Facebook Messenger雖然是下載量最多的app之一，但是只有31%的企業(yè)會(huì)在廣告系列策略中使用它。

不過營銷紅人Neil Patel 的測試顯示，Messenger廣告的打開率有88%，點(diǎn)擊率達(dá)56%，證明Messenger在廣告營銷上還有很多潛力尚待開發(fā)。

8、用戶平均每個(gè)月只點(diǎn)擊8-10個(gè)Facebook廣告

We Are Social的報(bào)告稱，F(xiàn)acebook用戶平均每個(gè)月點(diǎn)擊8個(gè)廣告。所以賣家需要盡可能優(yōu)化廣告，確保用戶點(diǎn)擊自己的廣告。

9、視頻是內(nèi)容之王

BuzzSumo分析了Facebook的5億個(gè)帖子，發(fā)現(xiàn)有視頻的帖子獲得的分享數(shù)量要高于其他任何類型的帖子：

30%的移動(dòng)消費(fèi)者稱，視頻是發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品的最佳方式；采用隱藏式字幕能提高12%的視頻時(shí)長；80%的用戶稱不喜歡有聲自動(dòng)播放的視頻；視頻的用戶參與度達(dá)6%；視頻只要3秒鐘就能吸引用戶注意力；2018的視頻廣告支出中，F(xiàn)acebook占了24.5%的份額；Facebook能提高67%的品牌知名度。

10、Facebook的群組成員數(shù)量增長了40%

福布斯的報(bào)道稱，F(xiàn)acebook群組成員數(shù)量增長了40%，達(dá)到了2億。賣家可以利用群組與消費(fèi)者展開互動(dòng)。

11、Facebook的20億用戶中，66%每天使用它

Facebook的用戶數(shù)量達(dá)23.2億，越三分之二（66%）的用戶每天訪問該平臺(tái)，有47%的月度活躍用戶只訪問Facebook移動(dòng)app。Facebook用戶的平均訪問時(shí)長為10-12分鐘，營銷人員盡量做到在這有限的時(shí)間里，讓內(nèi)容產(chǎn)生效果。

12、其他一些數(shù)據(jù)

Facebook最近宣布刪除5.83億虛假賬號(hào)

11億Facebook用戶使用英語

10%的Facebook用戶是美國人，平均每天訪問時(shí)長達(dá)58分鐘

43%的美國Facebook用戶從Facebook獲取新聞

78%的美國消費(fèi)者從Facebook發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品

年齡65歲以上的Facebook用戶比例為41%，年齡25歲以下的比例為35%.（來源：跨境阿米show）

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