各位賣家注意啦！今年eBay玩具戰(zhàn)略品類的“模型品類”涵蓋拼搭積木、合金車、塑料拼搭模型和火車模型。這些細(xì)分品類均在去年實(shí)現(xiàn)了驚人的增速，遠(yuǎn)超其他玩具品類，并且大中華區(qū)賣家的表現(xiàn)十分突出。值得各位重點(diǎn)關(guān)注！

趨勢(shì)一

線上市場(chǎng)增速顯著

2025年占比將達(dá)46%

根據(jù)研究機(jī)構(gòu)Statista的數(shù)據(jù)，全球拼裝及模型玩具品類的市場(chǎng)份額預(yù)計(jì)在今年達(dá)到290億美元，并且線上銷售成交額預(yù)計(jì)將達(dá)到134億美元，占比約為46%，年復(fù)合增長(zhǎng)率超8%（CAGR 2025-2029年），線上增速預(yù)計(jì)遠(yuǎn)超線下市場(chǎng)。

趨勢(shì)二

成年玩家推動(dòng)線上消費(fèi)

高單價(jià)和收藏款成主流

線上市場(chǎng)的優(yōu)異表現(xiàn)主要得益于成年消費(fèi)者在悅己、收藏及興趣驅(qū)動(dòng)下的消費(fèi)增長(zhǎng)。線上市場(chǎng)很好地彌補(bǔ)了線下超市在模型玩具類目中的幾個(gè)痛點(diǎn)，例如低單價(jià)、款式單一、缺乏絕版商品等。對(duì)于追求精細(xì)度、高仿真和高質(zhì)量的玩家而言，線上無(wú)疑是更優(yōu)的選擇。

趨勢(shì)三

中國(guó)供給優(yōu)勢(shì)明顯

居于全球領(lǐng)先地位

中國(guó)拼搭玩具及模型品類供應(yīng)鏈不斷增強(qiáng)，貨源充裕。中國(guó)制造商和品牌正在走向國(guó)際前列。

積木

全球積木玩具市場(chǎng)以樂(lè)高為代表，2024年在線銷售成交占比超過(guò)40%，越來(lái)越多的消費(fèi)者傾向于通過(guò)網(wǎng)購(gòu)購(gòu)買積木。同時(shí)，市場(chǎng)對(duì)“科技件”拼搭類型產(chǎn)品的需求逐漸增加，該細(xì)分產(chǎn)品主攻14歲以上的成年人市場(chǎng)。

★大中華區(qū)積木品牌在eBay歐洲各站點(diǎn)表現(xiàn)非常強(qiáng)勁，經(jīng)常在各大coupon活動(dòng)及節(jié)假日活動(dòng)中有突出表現(xiàn)。

★樂(lè)高作為全球積木引領(lǐng)者，近年來(lái)大中華區(qū)賣家在樂(lè)高積木的銷售上增長(zhǎng)迅速，其中包括市場(chǎng)稀有款式（如絕版或限量款），以及樂(lè)高花系列、星戰(zhàn)系列、馬賽克畫(huà)非常受全球消費(fèi)者喜愛(ài)。

★近年來(lái)， MOC(my own creation)類產(chǎn)品在市場(chǎng)上表現(xiàn)優(yōu)異。這類產(chǎn)品以創(chuàng)意設(shè)計(jì)為亮點(diǎn)，在細(xì)節(jié)上/設(shè)計(jì)上有別于市場(chǎng)上的常規(guī)積木產(chǎn)品，以“八格車”“建筑”等主題為主流。

合金車

合金車在全球已風(fēng)靡數(shù)十年，作為一個(gè)早已滲透至線下各大超市的品類，線上銷售的產(chǎn)品主要有以下特點(diǎn)。在eBay上，目前較為受歡迎的產(chǎn)品偏向于愛(ài)好者收藏的產(chǎn)品，其價(jià)格、產(chǎn)品細(xì)節(jié)、稀缺性與歐美線下超市款式有所區(qū)別。

★以收藏為主的稀有款、珍藏款：例如Hot Wheels的絕版款，以及1：64尺寸的各個(gè)國(guó)際品牌車模。

★尺寸偏好：國(guó)際品牌和大中華品牌的熱賣尺寸主要包括1:18, 1:63, 1:43等。

★高單價(jià)的精細(xì)車模以及限量款式：在愛(ài)好者市場(chǎng)流通性很高，很多品牌新款在上架預(yù)售階段就被訂購(gòu)一空。

塑料拼裝模型

塑料拼裝模型的需求主要集中于線上及模型專門店。其玩具屬性偏小眾，以愛(ài)好者玩家為主，全年需求穩(wěn)定，對(duì)于線上賣家而言有較大發(fā)展空間。許多愛(ài)好者在購(gòu)買時(shí)注重“原盒”的完整度以用于收藏，因此賣家在物流配送和包裝方面需要特別注意。

★平臺(tái)最大購(gòu)買需求類型：①高達(dá)；②汽車拼裝；③戰(zhàn)爭(zhēng)類產(chǎn)品；④制作工具。

★價(jià)格特點(diǎn)：高達(dá)類產(chǎn)品多在50-100美元區(qū)間；汽車類產(chǎn)品集中在在20-50美元，50-100美元區(qū)間；戰(zhàn)爭(zhēng)類產(chǎn)品集中于20-50美元 ，50-100美元產(chǎn)品居多；工具類產(chǎn)品以20美金以下為主。

★銷售特點(diǎn)：由于拼裝模型產(chǎn)品以收藏愛(ài)好為主，全年銷售較為穩(wěn)定，不像其他玩具品類明顯的有旺季激增現(xiàn)象，賣家可以全年穩(wěn)定備貨。

模型火車

微縮模型火車在歐美市場(chǎng)是非常“old school”的收藏玩具，一些較為老牌及受歡迎的模型火車品牌已經(jīng)有近百年的歷史，而且愛(ài)好者/收藏者甚至?xí)诩抑袑ｉT留出一個(gè)房間來(lái)建造一個(gè)“城市”。 這足以體現(xiàn)這類玩具在歐美市場(chǎng)的歡迎程度。

除了基本的火車及軌道，讓愛(ài)好者們“傾囊”的配件已經(jīng)延伸到電路、微縮場(chǎng)景（如山、房、人、路、橋、湖、燈等。在eBay平臺(tái)上，微縮火車模型及配件的銷量長(zhǎng)期“霸榜”玩具銷量。

★火車頭/軌道的尺寸及適配：在經(jīng)營(yíng)該類產(chǎn)品時(shí)需要注意尺寸及適配，常見(jiàn)規(guī)格包括N軌、Z軌、HO軌、O軌、OO軌等，這與傳統(tǒng)印象中的兒童火車玩具有明顯區(qū)別。

★場(chǎng)景建造對(duì)仿真度：歐美玩家的要求較高，細(xì)節(jié)模型有利于他們打造自己心目中的城市。

封面/圖蟲(chóng)創(chuàng)意

（來(lái)源：eBay）

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