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“漲價(jià)潮”席卷主流跨境電商平臺(tái)：當(dāng)原本依賴(lài)T86小包渠道的Shein 和Temu 打破長(zhǎng)期低價(jià)策略，大幅上調(diào)商品售價(jià)時(shí)，美國(guó)消費(fèi)者將為不斷攀升的物流與稅費(fèi)買(mǎi)單。與此同時(shí)，亞馬遜賣(mài)家也難以獨(dú)善其身，已有900余款商品跟隨提價(jià)，平均漲幅接近30%。更令人擔(dān)憂(yōu)的是，跨境物流服務(wù)從5月起再度上調(diào)運(yùn)費(fèi)，F(xiàn)BA 倉(cāng)庫(kù)嚴(yán)重爆倉(cāng)。

一、漲價(jià)潮來(lái)了，有的漲幅高達(dá)377%

Shein、Temu 率先應(yīng)對(duì)關(guān)稅與運(yùn)費(fèi)上漲的壓力。4月25日，Temu 平臺(tái)對(duì)部分產(chǎn)品的美國(guó)售價(jià)進(jìn)行了調(diào)整：最極端案例是某幾款熱門(mén)面膜和保健補(bǔ)劑，單日上漲幅度一度沖到377%。緊隨其后，Shein 也將熱門(mén)套裝、女裝及配飾調(diào)價(jià)，平均漲幅在20%至50%之間——其中美容健康類(lèi)目 Top100 列表里，50%以上產(chǎn)品一天內(nèi)完成至少一次漲價(jià)，部分直接翻倍。

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這種大刀闊斧的提價(jià)背后，是對(duì)小包渠道成本和美國(guó)關(guān)稅的無(wú)奈應(yīng)對(duì)。T86 800美元免稅政策取消后，快遞費(fèi)、清關(guān)費(fèi)和進(jìn)口稅項(xiàng)全部落到平臺(tái)和賣(mài)家頭上，低價(jià)戰(zhàn)略難以為繼。Shein、Temu 長(zhǎng)期透過(guò)整柜進(jìn)口打平成本，如今成本端缺口迅速堆積，迫使它們打破低價(jià)思維，為維系基本盈利而不得不漲價(jià)。

二、亞馬遜這些類(lèi)目產(chǎn)品被逼漲價(jià)

SmartScout 報(bào)告顯示，自4月9日起，亞馬遜美國(guó)站已有930款商品調(diào)整售價(jià)，平均漲幅近29%。漲價(jià)產(chǎn)品遍布服裝、家居、電子、玩具等多個(gè)品類(lèi)：一款知名移動(dòng)電源從110美元提至135美元，漲幅超過(guò)20%。

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服飾類(lèi)賣(mài)家表示，連帶面料、配件、包裝紙箱都漲價(jià)，若不提價(jià)就要虧本；家居廚具商家也在承擔(dān)鋁合金、陶瓷以及玻璃運(yùn)輸過(guò)程中對(duì)鈍邊溢金的關(guān)稅，而訂艙費(fèi)和海運(yùn)附加費(fèi)雙重上漲，逼得新品上新只能以小幅度提價(jià)為底線(xiàn)。市場(chǎng)環(huán)境下，消費(fèi)者在平臺(tái)上看到的“更高標(biāo)價(jià)”，實(shí)際上是多重成本的真實(shí)反映。

三、5月，跨境物流費(fèi)用也迎來(lái)高漲

成本上升不僅在商品端，物流費(fèi)用同樣水漲船高。5月12日起，多家班輪公司宣布東亞—北美旺季附加費(fèi)：20尺柜額外1000美元，40尺柜2000美元；緊接著中遠(yuǎn)海運(yùn)從5月15日起針對(duì)美線(xiàn)綜合費(fèi)率的漲幅在1600至2532美元不等。與此同時(shí)，T86 清關(guān)渠道趨緊，小包物流商紛紛暫停美國(guó)方向接單。

在 FBA 方面，美西多個(gè)倉(cāng)庫(kù)（TCY1/2、ABQ2、SCK8、GEU2/5、HLI2、ONT8）已暫停預(yù)約，IUSF（美中）也進(jìn)入爆倉(cāng)狀態(tài)；僅美東倉(cāng)庫(kù)偶有放號(hào)。連鎖反應(yīng)是在途庫(kù)存滯留，物流成本與倉(cāng)儲(chǔ)費(fèi)雙重疊加，賣(mài)家出貨成本同比增長(zhǎng)30%以上。成本壓力讓原本靠秒殺與促銷(xiāo)吸引流量的品牌，不得不重新審視定價(jià)策略和備貨節(jié)奏。

四、需求不會(huì)銳減，亞馬遜賣(mài)家可持續(xù)站外推廣穩(wěn)單

盡管價(jià)格水漲船高，消費(fèi)需求并不會(huì)快速回落。為穩(wěn)住銷(xiāo)量，客單價(jià)較高的賣(mài)家可將目光投向站外渠道：借助社媒、垂直論壇、促銷(xiāo)平臺(tái)等多元觸點(diǎn)，開(kāi)展與平臺(tái)端互補(bǔ)的推廣活動(dòng)。例如，與美妝達(dá)人合作評(píng)測(cè)，邀請(qǐng)母嬰博主錄制使用心得，或在核心細(xì)分社區(qū)集中發(fā)布優(yōu)惠信息。通過(guò)精準(zhǔn)投放，既能引導(dǎo)用戶(hù)在亞馬遜下單，又可分散對(duì)平臺(tái)付費(fèi)流量的依賴(lài)。