編者按：美國貿易政策，攪亂全球貿易格局。但廣闊的全球市場并非只有美國這一塊 “蛋糕”。為助力更多中國企業積極應對挑戰、開拓新局，雨果跨境希望帶領廣大賣家探索全球多元市場機遇。

此次，我們特別推出《看世界》欄目，聚焦全球17大跨境電商市場，深度挖掘新興市場的潛在契機，為企業提供兼具前瞻性與實操性的布局思路與增長路徑。

特朗普關稅新政影響下，不少跨境賣家開始布局美國之外的其他市場，而在近期的市場開拓中，中東也成為了當下賣家熱議且關注的市場。

其實，中東市場憑借人均消費力高、電商增速快、政策紅利多等因素，已經逐漸成為跨境賣家們搶灘的“黃金地帶”。業內的超級大賣安克創新早在2019年便布局了中東市場，2023年，安克創新在中東地區實現營收9.08億元，占總營收5.19%，2024年上半年，安克創新在中東市場實現了5.68億元的營收，并且在最新的2024年年度報告中，安克創新提及要在2025年進一步深化布局。

外媒數據顯示，2025年至2033年期間，中東電商市場的復合年增長率將達到21.58%，外媒預測，2026 年，中東電商市場規模有望達到 570 億美元。

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一、中東跨境電商市場概況：錢多、增速快、潛力大

1、市場體量及概況

高GDP+高人均消費：中東地區人均GDP普遍較高，尤其是阿聯酋、沙特、卡塔爾等國，網購客單價遠超全球平均水平，以阿聯酋為例，消費者每筆在線支付交易的平均花費達到122美元。

人口結構年輕化：中東地區年齡中位數普遍在 35 歲以下，年輕人群體成為電商消費的主力軍。他們對新鮮事物的接受度高，樂于嘗試線上購物，追求時尚、科技以及多樣化、個性化的產品，為電商市場注入了源源不斷的活力。

互聯網高度普及、電商增速快：目前中東地區擁有超 2 億互聯網用戶，阿聯酋、沙特等國的互聯網滲透率均在99%以上，且中東電商市場年增長率超20%，遠超歐美成熟市場。

移動端占比高：超60%的交易通過手機完成，社交電商（如TikTok、Instagram購物）增長迅猛。

2、熱門品類

（1）時尚與鞋服：快時尚女裝——連衣裙、泳裝、節日服飾；男士傳統服飾——阿拉伯長袍（Kandura/Thobe）、頭巾（Shemagh）及其配件（如Agal頭箍）；鞋類——運動鞋（Nike、Adidas等國際品牌仿款受歡迎）、涼鞋（適應炎熱氣候）。

（2）電子產品&小家電：智能手機&配件——高性價比機型（如小米、Realme、Oppo）及配件（手機殼、充電寶）；小家電——空氣炸鍋、榨汁機、電動剃須刀（男士理容需求高）；智能穿戴——智能手表、無線耳機。

（3）美妝&個護：清真美妝——無酒精護膚品、天然成分彩妝（如Huda Beauty風格產品）；香水&香氛——中東人酷愛濃香，仿大牌香水（如Tom Ford、Chanel）銷量高；男士理容——胡須油、男士香水、高端剃須刀。

（4）家居&家具：家居裝飾——如阿拉伯風格掛畫、地毯；廚房用品——空氣炸鍋、咖啡機；智能家居——掃地機器人、智能燈泡。

（5）母嬰&玩具：嬰兒服裝（純棉、透氣材質）、益智玩具（樂高兼容積木、電動玩具）、母嬰用品（吸奶器、嬰兒監控攝像頭）。

（6）汽車配件：車用手機支架、汽車裝飾（定制座套、方向盤套）、車載充電器。

（7）健康&健身：家用健身器材（瑜伽墊、啞鈴）、保健品（維生素、蛋白粉）。

二、中東主流跨境電商平臺盤點

1、Noon

覆蓋市場：沙特、阿聯酋、埃及為主；

月訪問量：超5000萬（SimilarWeb數據）；

核心優勢：本地化程度最深（阿拉伯語+COD+齋月營銷）、土豪用戶集中，客單價$80+、自建物流Noon Express配送快；

適合賣家：有品牌溢價能力的3C/時尚賣家、能提供阿拉伯語客服的團隊、備貨到中東海外倉的商家。

2、亞馬遜

覆蓋市場：阿聯酋站、沙特站；

月訪問量：阿聯酋站2800萬，沙特站1800萬；

核心優勢：可直接復用亞馬遜全球賣家賬戶、FBA中東倉支持次日達、歐美品牌認可度高；

適合賣家：已有亞馬遜歐美站運營經驗的賣家、標品供應鏈強者（如電子產品）。

3、Namshi

覆蓋市場：阿聯酋、阿曼、巴林、卡塔爾、科威特和沙特阿拉伯；

用戶畫像：25-35歲女性占比68%；

核心優勢：時尚品類轉化率超行業均值2倍、Instagram網紅帶貨主陣地、提供模特試穿視頻拍攝服務；

適合賣家：獨立站時尚品牌（需有歐美風格備貨）、能提供"保守款"設計的服裝商、擅長社交營銷的DTC品牌。

4、Salla

覆蓋市場：沙特；

核心優勢：零傭金（僅收2%支付手續費）、支持"沙特化"合規服務（如Halal認證）、宗教節日流量紅利（如齋月期間DAU增長300%）；

適合賣家：中小賣家（無月租費）、擅長社交裂變玩法的商家、有沙特本地代理人的企業。

三、中東跨境電商市場發展趨勢

總結而言，中東跨境電商最熱門的品類集中在時尚、電子、美妝、家居、母嬰這幾個主要品類上，中國賣家在供應鏈和價格上有優勢，不過在入局中東市場時需注意物流、認證以及本地化運營這三個方面、

此外，除了上述主流的跨境電商平臺之外，中東跨境電商市場的社交電商+直播帶貨模式已逐漸成為賣家爆單增長的不二之選。數據顯示，TikTok中東用戶超1億，且直播購物增速超300%，另外，60%的中東消費者通過WhatsApp等聊天軟件下單。

對于賣家來說，在當下社媒興起的情況下，賣家要善用社交媒體和網紅營銷，比如通過網紅+KOL帶貨，結合折扣碼提高轉化，以及與本地主播合作，展示商品真實使用場景，從而拉升消費者信任、實現銷量增長。

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（封面圖源：圖蟲創意）

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