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2025-05-15 09:38
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是什么力量推動(dòng)著中東電商的爆發(fā)性增長(zhǎng)？是不斷完善的沙特物流體系，還是“先買后付（BNPL）”這一新興支付模式？隨著“2030愿景”政策的推進(jìn)，數(shù)字化支付和沙特物流基礎(chǔ)設(shè)施的完善為電商發(fā)展提供了強(qiáng)勁動(dòng)力，而“先買后付”模式的興起，進(jìn)一步推動(dòng)了消費(fèi)增長(zhǎng)，其中沙特女性消費(fèi)者成為關(guān)鍵驅(qū)動(dòng)力。
圖 （1）沙特物流-先買后付模式（圖源于網(wǎng)絡(luò)）
01“先買后付”模式在沙特的發(fā)展概況
市場(chǎng)增長(zhǎng)：先買后付在中東地區(qū)迅速普及，沙特阿拉伯表現(xiàn)尤為突出，受益于年輕人口結(jié)構(gòu)、電商滲透率提升和沙特物流發(fā)展，BNPL市場(chǎng)預(yù)計(jì)將持續(xù)增長(zhǎng)。
主要服務(wù)商：Tabby和Tamara是沙特當(dāng)?shù)胤浅Ｊ軞g迎的先買后付服務(wù)商。Tabby號(hào)稱“中東版花唄”，提供6個(gè)月免息分期；Tamara則是沙特央行首批許可的BNPL平臺(tái)，支持海灣地區(qū)電商支付。
02為何“先買后付”模式在沙特更受女性歡迎？
年輕女性主導(dǎo)消費(fèi)：70%的BNPL用戶為30歲以下女性，她們掌控家庭購物決策，偏好靈活支付。
電商與沙特物流的發(fā)展：Instagram、Tik Tok等社交平臺(tái)成為女性消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)和購買商品的重要渠道，直播購物和KOL營(yíng)銷推動(dòng)銷售。而先買后付降低線上購物門檻，沙特物流的次日達(dá)等服務(wù)進(jìn)一步刺激消費(fèi)。
03“先買后付”模式對(duì)沙特市場(chǎng)的影響
零售業(yè)升級(jí)：線下商家通過BNPL吸引年輕客群，線上電商依賴沙特物流實(shí)現(xiàn)無縫交付。
消費(fèi)者體驗(yàn)優(yōu)化：分期付款+沙特物流的高效提升滿意度，復(fù)購率增加。
經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)新動(dòng)力：BNPL刺激消費(fèi)，沙特物流業(yè)同步擴(kuò)張，助力沙特經(jīng)濟(jì)多元化（如Vision 2030目標(biāo)）。
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（編輯：江同）
（來源：安時(shí)達(dá)）
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